ایشیا پیسیفک ڈیجیٹل آؤٹ ڈور مارکیٹ تجزیہ
ایشیا پیسفک میں DOOH مارکیٹ کا حجم 2023 میں US$17.14 بلین سے بڑھنے کی توقع ہے۔2028 میں 30.67 بلین امریکی ڈالر، ایک کمپاؤنڈ سالانہ کے ساتھشرح نمو 12.34 فیصدپیشین گوئی کی مدت کے دوران (2023-2028)۔ ایشیا پیسیفک میں تمام خطوں کی سب سے زیادہ آبادی ہے۔ بڑھتی ہوئی شہری آبادی اور بڑھتی ہوئی قوت خرید کے ساتھ، ایشیا پیسیفک کو گھر سے باہر ڈیجیٹل اشتہارات کی سب سے بڑی منڈیوں میں سے ایک سمجھا جاتا ہے۔
- خطے میں اچھی طرح سے ترقی یافتہ انفراسٹرکچر ڈیجیٹل آؤٹ ڈور ایڈورٹائزنگ مارکیٹ کی ترقی میں اہم کردار ادا کرتا ہے۔ مزید برآں، اس خطے پر مختلف مقامی پلیئرز جیسے شنگھائی میڈیا گروپ اور ٹائمز انٹرنیٹ کا غلبہ ہے، جبکہ JCDecaux جیسے اہم پلیئرز بھی اس خطے میں بڑے پیمانے پر مارکیٹ شیئر رکھتے ہیں۔ DOOH استعمال کرنے والے برانڈز ڈیجیٹل ڈسپلے ایڈورٹائزنگ کے فوائد سے فائدہ اٹھا سکتے ہیں، جیسے کہ ڈیٹا سے چلنے والی ٹارگٹنگ، پیمائش، اور گارنٹی دی وی ایبلٹی اور غیر فراڈ ٹریفک کے ساتھ کارکردگی کی بنیاد پر تخلیقات ترتیب دینے کی لچک۔
- دنیا کا سب سے بڑا متوسط طبقہ، بنیادی ڈھانچے کی تیز رفتار ترقی، ڈیجیٹائزیشن کو تیز کرنا اور وسیع و عریض میٹروپولیسس ڈیجیٹل اسکرین کے نمایاں عوامل میں سے ہیں۔ تھائی لینڈ، ملائیشیا اور فلپائن جیسے ممالک مارکیٹ کے ٹکڑے ہونے کی وجہ سے بیرونی جگہوں کو نسبتاً تیزی سے خودکار کر رہے ہیں، ان مارکیٹوں میں بہت سے نئے ڈیجیٹل کھلاڑی ابھر رہے ہیں۔
- ان کی مارکیٹ کی پوزیشن کو مضبوط کرنے کے لیے دکانداروں کی جانب سے مختلف شراکتیں اور حصول کا مشاہدہ کیا جا رہا ہے۔ مثال کے طور پر، جون 2022 میں، پروگرامیٹک ڈیجیٹل آؤٹ آف ہوم ایڈورٹائزنگ ٹیکنالوجی کمپنی Hivestack نے ایشیارے میڈیا گروپ لمیٹڈ کے ساتھ اپنی شراکت داری کو بڑھایا جس میں بڑے پیمانے پر ٹرانسپورٹیشن ایڈورٹائزنگ میڈیا مینجمنٹ، بشمول سب وے لائنز، ہوائی اڈوں اور تیز رفتار ریل پر توجہ مرکوز کی گئی۔ لائنیں
- مزید برآں، مارکیٹ کے کھلاڑیوں کی جانب سے شروع کیے گئے مختلف اقدامات نے DOOH مارکیٹ کی ترقی کو مزید فروغ دیا ہے۔ مثال کے طور پر، ستمبر 2022 میں، The Times of India نے نیویارک ٹائمز آؤٹ ڈور ایڈورٹائزنگ کے ساتھ شراکت میں DOOH مہم شروع کی۔ اس مہم کا مقصد سامعین کو ہندوستان کے منفرد پہلوؤں کے بارے میں سوچنے اور سمجھنے کی ترغیب دینے کے لیے دلچسپ تصاویر کی ایک رینج کا استعمال کرتے ہوئے ہندوستان کے بارے میں مختلف کہانیاں پہنچانا ہے۔
چین کی آؤٹ ڈور ایڈورٹائزنگ مارکیٹ کے مطابق تقریباً 9 بلین امریکی ڈالر ہے، جس میں سے 25% سے 30% ڈیجیٹل مارکیٹ ہے۔ متعدد عوامل کی وجہ سے ڈیجیٹل اسکرینیں اور اخراجات تیزی سے بڑھ رہے ہیں۔ کچھ بنیادی ہیں، جیسے کہ سستی، اعلیٰ معیار کی اسکرینیں، نئی ٹیکنالوجیز کے تعارف کے ساتھ ساتھ کیونکہ مشتہرین اپنے تخلیقی پیغامات کے لیے سامعین کی بہتر مصروفیت اور اثر چاہتے ہیں۔
ڈیجیٹل آؤٹ آف ہوم (DOOH) ایک مارکیٹنگ چینل ہے جہاں پروموشنل میڈیا کو متحرک اور ڈیجیٹل طور پر اندرونی/بیرونی عوامی علاقوں میں دکھایا جاتا ہے۔ دوسرے الفاظ میں، یہ آف لائن آؤٹ ڈور اشتہارات کو ڈیجیٹل عناصر کے ساتھ جوڑتا ہے۔ ڈیجیٹل آؤٹ ڈور اشتہارات میں یہ رجحان اسے روایتی آف لائن آؤٹ ڈور اشتہارات پر حاوی بناتا ہے۔
